ヒント：日本の製造業の企業と比較すると、両社の製造原価率は低く（≒売上総利益率は高く）設計されています。
この記事はゆべしさんとの共同制作です。
先日公開した記事で、D2Cの主要プレーヤーであるWarby ParkerとAllbirdsの分析をした際に、「売上総利益率が60%超である」ことがD2Cの成功要因の1つであると考察しました。残り2つの成功要因についても考察しているので、もしよろしければご覧ください。
「Q. 上場申請したWarby ParkerとAllbirdsに共通するD2Cの成功要因とは？」
ここで、AppleはiPhoneやMac等の自社製品を、提携先の企業経由に加えて、自社ECやApple Store経由でも顧客に提供しているため、ビジネスモデル上はD2C企業と捉えることができます。
本日は、そんな世界最大規模のD2C企業であるAppleについて、主力製品であるiPhoneの最新シリーズ「iPhone 13 Pro」と、競合であるサムスンのGalaxyシリーズ「Galaxy S21+」を比較しながら、各端末の製造原価率を見ていきます。
この記事では、1ドル=100円（$1 = 100円）、1,000ウォン=0.90ドル（KRW1,000 = $0.90）として、日本円も併せて記載しています。
Appleの売上総利益率
Apple Inc. Consolidated Financial Statements（2021年7月27日）
まずは、Appleの決算内容から見ていきます。Appleの売上や売上原価は、以下の2つのセグメントで構成されています。
(1) Products ： iPhoneやiPad、Mac等のハードウェア製品
(2) Services ： Apple MusicやApple Care等のサービス
iPhoneが属するProductsセグメントに注目すると、2021年3Q（2021年4-6月）の3ヶ月間の売上は$64B（約6.4兆円）でYoY+37.4％、売上原価は$41B（約4.1兆円）でYoY+14.6%、売上総利益率は36%です。
上のグラフは、シバタが提供しているKPIデータベースからAppleのProductsセグメントの業績を時系列で抜き出して整理したものです。2021年1Q以降の売上総利益率が高い水準で維持しているのは、iPhoneやiPad等の販売数量の増加や為替レート等が関係しているためです。
iPhone 13 Proの製造原価率
次に、iPhone 13 Proの製造原価を見ていきます。TechInsightsの調査では、256GBのiPhone 13 Proの1端末あたりの製造原価は$570（約57,000円）と推計されています。
また、256GBのiPhone 13 Proの発売価格は、$1,099（約10.99万円）のため、iPhone 13 Proの1端末あたりの製造原価率は51.8%と推計されます。
ここまで、2021年4-6月のAppleのProductsセグメントの決算内容や、iPhone 13 Proの発売価格、製造原価、製造原価率について見てきました。記事の後半では、iPhone 13 Proと昨年発売のiPhone 12 Proや、サムスンのGalaxy S21+との製造原価の比較を行い、各製品の特徴を見ていきます。
この記事は、情報通信業界の方だけでなく、D2Cビジネスに関心がある方にもおすすめの内容となっています。
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・Q. iPhoneとサムスン Galaxyの製造原価率が高いのはどちら？の答え
・1年前のiPhone 12 Proとの比較
・サムスン Galaxy S21+との比較
・まとめ
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